"I am going to Saks", segnaletica ambulante per la campagna promozionale di Pentagram

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Il Black Friday è un giorno sconosciuto a noi abitanti del Bel Paese: primo venerdì dopo la festa di Thanksgiving e giorno ufficiale di apertura dello shopping natalizio, assume un valore quasi epico per gli Americani, che si buttano a capofitto alla ricerca del regalo perfetto, mentre i grandi magazzini fanno a gara per rubarsi i clienti.

Saks, ad esempio, ha lanciato per l'occasione una nuova campagna pubblicitaria, esposta in bella mostra su tutti i suoi shoppers. Iconica l'idea che la contraddistingue, curata da Pentagram: un gruppo di frecce si uniscono ad un payoff semplice ma efficace, "I am going to Saks", trasformando ogni cliente in un testimonial indiretto, e soprattutto mappando la città con una segnaletica ambulante, ad uso e consumo di tutti gli altri shopping-addicted presenti sui marciapiedi della Grande Mela.

Via | The Dieline

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