Vi ricordate quella continua sensazione di caos e smarrimento che si impossessava di noi stanchi frequentatori della settimana del design milanese una volta varcata la passarella di Porta Genova? Quello sgomitare tra un punto e l’altro di via Tortona per rispettare la nostra affollata tabella di marcia? Quell’osservare un po’ increduli i baracchini dei panini -pur non disdegnandone una tantum l’offerta (ebbene sì, lo ammetto)- del tutto fuori contesto rispetto all’allure sacro dell’epicentro storico del Fuori Salone?

Ebbene, resettate tutto. Via Tortona come l’abbiamo conosciuta non esisterà più. Niente più festa della birra, niente più svacco pronto a degenerare in compagini un po’ alticce. Piuttosto, un’area di progettualità coerente e diffusa che si preannuncia come la vera scommessa del Salone di quest’anno. A innestare il cambio di rotta, un improvviso e inaspettato vuoto organizzativo di quello che fu il team dietro a Zona Tortona (alias Design Partners), e il conseguente palesarsi di un nuovo board direttivo di imprenditori della zona, costituitisi nell’associazione Tortona Area Lab per garantire una pianificazione dei servizi urbani e una proposta di contenuti coerente con la tradizione off della zona.

Ma quali, in concreto, le novità per tutti i frequentatori della design week? Innanzitutto una nuova identità visiva, curata da Stefano Giovannoni, che si ispira ai tetti a shed dei tanti magazzini industriali dell’area oggi riconvertiti. Quindi, un gruppo di curatori di prim’ordine, composto niente meno che da Paola Navone, Giulio Cappellini e Marcel Wanders, interessati a privilegiare la qualità sulla quantità e le esigenze del pubblico professionista rispetto ai visitatori.

E se i riflessi circa l’afflusso del grande pubblico, che rimane comunque un segno di partecipazione positiva della cittadinanza milanese e non solo, sono ancora un po’ imprevedibili, vi possiamo almeno tranquillizzare circa ai morsi della fame. Che non sono destinati a rimanere inascoltati. Merito di una nuova offerta di street food, studiata nel menu come nel layout delle bancarelle, per assicurare uno spazio urbano piacevole e ordinato e un’offerta gastronomica di prim’ordine. Forse un primo, concreto segnale della rinascita dell’identità di Tortona?

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