Prima di leggere guardate il video per intero. Davvero, non proseguite nella lettura se non volete rovinarvi due minuti di bellezza. Nella rete si può trovare lo stesso video con titoli che spoilerano contenuto e conclusione. Certo, i brividi non mancano anche a chi lo ha visto sapendone il fine, ma perché rischiare?
Lo spot è stato realizzato e supportato da GetUp! per la campagna a favore dei matrimoni gay in Australia, ma è chiaro che vista la viralità e il tema farà molta strada, tanto più che non ci sono testi, ma solo musica e immagini.
Il tema trattato non è affatto semplice, tanto più se si pensa di dover sensibilizzare le persone su qualcosa così permeato dai pregiudizi. L’idea è quella di far emozionare chiunque, a prescindere da come la pensi, e solo alla fine di sorprendere.
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Ieri vi ho parlato del nuovo spot dell’American Express, che però non è l’unico. In questo video infatti, oltre al primo spot, potete osservarne altri tre, tutti sullo stesso stile del primo, con animazioni che si direbbero puntare più a un target giovanile, o forse a svecchiare quello già esistente.
Il secondo spot, molto più breve del primo (16” contro 38”) punta dritto al futuro, a quello che American Express può fare per te, e lo fa toccando in un attimo, trasversalmente, ogni potenziale cliente: si parla di cena a due, show in anteprima (cinema), e un evento imperdibile (concerto). Quindi si va dal giovane venticinquenne fino alla coppia anziana, passando per l’uomo di mezza età: American Express la usa chiunque, tu non puoi sottrarti, questo sembra dire lo spot.
Il terzo spot parla di numeri, perché arriva anche il momento in cui vanno tirati fuori, ma di certo non per parlare di soldi, quanto di affluenza, di titolari, e quindi -voilà- di persone. E con la stessa magia i numeri diventano nomi di persone, e questi a loro volta si animano in circostanze molto poco seriose, ma totalmente ammiccanti e antropomorfe: il conto in banca sei tu.
Ultimo spot: con American Express vai in tutto il mondo; ma non ti faccio vedere tutti i posti dove potresti andare -avranno pensato quelli della Ogilvy Advertising- ma direttamente la Terra, e già che ci siamo l’universo intero, tanto perché sia chiaro il concetto di quanto sia potente l’American Express.
I nuovi spot dell’American Express parlano chiaro: non sta bene parlare di soldi, specialmente in tempi di crisi. Bel grattacapo per l’ufficio creativo che ha per cliente la famosissima carta di credito a livello mondiale, forse la più nota. E allora che si fa? Semplice, si fa come già da anni fa Mastercard con quello che è diventato uno dei tormentoni più parodiato di tutti: si parla di emozioni.
Nei nuovi spot infatti si parla, oltre che dei vantaggi della carta rispetto alle altre, di come questa entri concretamente nella vita delle persone, semplificandogliela e risolvendogliela. Il linguaggio usato è quello di animazioni colorate, movimentate, giovani e rassicuranti, un po’ come le voci fuoricampo che commentano. Il contrario della situazione economico-finanziaria, mi verrebbe da dire.
In questo spot sono da notare un paio di cose importanti: quanto si ascolta, e quanto si vede. Inizialmente lo speaker nel parlare delle qualità della carta lo fa al presente, ovvero quanto fanno “giorno e notte” per noi, mentre poi parla al passato, come rivolgendosi a chi abbia già la carta, quindi chi abbia già fatto la scelta giusta. Gli spettatori allora non devono far altro che ascoltare la celebrazione di quanto American Express abbia già fatto per loro, come se avessero già in tasca l’oggetto del desiderio e fossero ormai al sicuro.
Secondo aspetto, più una chicca che una componente importante, tanto meno un messaggio subliminale. Durante l’ascolto dell’autocelebrazione si vedono le animazioni che hanno per oggetto delle lettere, che -guarda un po’- vanno a comporre la scritta finale di “possibile” privata del prefisso.
Premiato su ADC (Art Directors Club) Young Guns, tra i migliori partecipanti di quest’anno c’è questo ottimo lavoro di Curtis Baigent, giovane illustratore e animatore neozelandese che si è cimentato con la pubblicità per uno dei marchi più famosi del fast-food internazionale.
Con un misto di 2D, 3D e immagini dall’atmosfera a metà tra il retro e lo stile delle infografiche, Baigent ha realizzato un piccolo ed efficace spot di trenta secondi che insiste sull’universalità delle abitudini alimentari e la soddisfazione del consumatore. Dopo il salto trovate un altro bell’esempio del suo talento di animatore nel video creato per la “UF & Shands” la collaborazione no-profit tra l’Università della Florida e la Shands. Entrambi i lavori sono stati prodotti dallo studio Oktobor.
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I più saranno grati a James Frost per il divertentissimo video di “This Too Shall Pass” degli Ok Go, realizzato in collaborazione con la band e quelli di Syyn Labs. Oppure per le recenti e stilosissime immagini che accompagnano “Lay There & Hate Me” di Ben Harper e i Relentless. Quando non si dedica alla musica, il regista sperimenta nuove forme legate all’animazione.
Ci aveva già sbalordito con “House of cards”: un lavoro ai confini con la computer grafica per i Radiohead, qui siamo invece davanti a un commercial per il gruppo IBM in cui tutto il suo talento visionario è al servizio della tecnologia e delle nuove forme di comunicazione.
Frost, in forze alla californiana Zoofilm, sfodera 32 secondi di render che si compongono fluttuando nello spazio, incredibili giochi di luce e morphing continui. Una lezione di animazione e creatività. Dopo il salto, vi proponiamo lo spot e i video citati nel post.
Quelli di Mother, l’agenzia newyorkese che ha realizzato la nuova campagna per New Balance, storico marchio sportivo, si presenta così: “We do all kinds of stuff here: Advertising, Puppetry, Film, Experience, Strategy, Photography, Books, Sausage-making, Design and Rock n’ Roll”. L’attitudine che potete riscontrare in 365: your daily dose of Balance è perfettamente riassunta.
365 mini filmati, uno per ogni giorno dell’anno, ciascuno per ‘raccontare’ una diversa forma di ‘equilibrio’ (balance, appunto) abbinata a un modello di uno dei modelli di sneakers più famose al mondo. Niente soluzione di continuità, nessun tipo di pubblicità in senso stretto.
Tante idee, invece, spesso surreali, che giocano con il termine in questione, con oggetti costruiti ad hoc, sintetizzate in piccoli spot dalla creatività e dagli effetti fulminanti. Impossibile sceglierne uno. Guardateveli tutti e condivideteli con gli amici.
Due miti al prezzo di uno. Anzi tre. Charles e Ray Eames sono forse una delle coppie di designer più famose della storia. Lui precoce progettista e architetto, lei designer e film-maker, hanno creato insieme alcuni dei lavori migliori mai prodotti. Sedie, abitazioni, libri: non c’è praticamente applicazione del design che la coppia statunitense non abbia impreziosito con il loro talento.
La Polaroid SX 70 è uno di quegli oggetti che non hanno davvero bisogno di presentazioni. Prima reflex dotata di autofocus, orgoglio e innovazione della storica casa produttrice della pellicola a sviluppo istantaneo, icona di design e prodigio di tecnologia che resiste nel tempo e a qualsiasi moda. Pietra miliare che ha dato vita a tutti i modelli più famosi degli anni ‘80.
Questo -splendido- video che vi proponiamo (è in inglese, ma molto comprensibile e le immagini parlano da sole) unisce appunto le tre ‘figure’ di cui abbiamo appena parlato. Girato da Ray Eames con la collaborazione del marito, è uno spot promozionale che illustrava al mondo le meraviglie tecniche di questa -allora- nuova macchina fotografica. Una gioia per gli occhi e un must per ogni amante del vintage che si rispetti.
Quello che probabilmente è il più famoso e più venduto mobile IKEA (41 milioni di esemplari in tutto il mondo) compie trent’anni. Per celebrare il compleanno di Billy, lo storico modello di libreria, è stato realizzato un divertente minifilm in stop-motion girato in varie località della Svizzera.
Esempio base della filosofia della nota ditta di arredamento, Billy è quanto di più essenziale e versatile sia stato proposto dalla casa svedese. Una confezione piatta e relativamente comoda da trasportare: un prodotto economico e facile da montare.
Se poi proprio non volete rinunciare a dare un tocco di personalità anche a una semplice libreria, qui trovate tutti i suggerimenti di IkeaHackers per modificare e sfruttare al meglio il vostro Billy.
Caixa Sabadell from UnitedFakes on Vimeo.
Questa serie di spot è stata realizzata dallo studio creativo spagnolo United Fakes per il brand Caixa Sabadell.
In questo video vediamo come un semplice pop-up book sia diventato, con piccoli accorgimenti acustici, un simpatico ed efficace strumento di comunicazione pubblicitaria.
Via | like cool
do bem™ - Açaí Juice 100% fruit (Tic Tic Tac Wafer’s Keyboard) from Hardcuore on Vimeo.
Qualche tempo fa parlammo del brand di succhi di frutta Do Bem, e di uno spot realizzato dallo studio creativo Hardcuore.
Sembra che la collaborazione non sia terminata in quello spot, infatti come possiamo notare da questo video, lo studio creativo ha sfornato anche questo progetto per lo stesso brand.
Come nel caso precedente, anche qui i materiali utilizzati per la creazione di questo coloratissimo video sono semplici ma efficaci, dove vediamo delle mani all’opera su una tastiera fatta interamente di wafer, buona visione!
Via | scene 360 illusion
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