Quelli di Mother, l’agenzia newyorkese che ha realizzato la nuova campagna per New Balance, storico marchio sportivo, si presenta così: “We do all kinds of stuff here: Advertising, Puppetry, Film, Experience, Strategy, Photography, Books, Sausage-making, Design and Rock n’ Roll”. L’attitudine che potete riscontrare in 365: your daily dose of Balance è perfettamente riassunta.
365 mini filmati, uno per ogni giorno dell’anno, ciascuno per ‘raccontare’ una diversa forma di ‘equilibrio’ (balance, appunto) abbinata a un modello di uno dei modelli di sneakers più famose al mondo. Niente soluzione di continuità, nessun tipo di pubblicità in senso stretto.
Tante idee, invece, spesso surreali, che giocano con il termine in questione, con oggetti costruiti ad hoc, sintetizzate in piccoli spot dalla creatività e dagli effetti fulminanti. Impossibile sceglierne uno. Guardateveli tutti e condivideteli con gli amici.
Se da un lato il marchio delle tre strisce guarda al futuro con la collaborazione con Porsche Design per la prossima estate 2010, dall’altro Adidas non ha mai smentito il suo talento nel reinterpretare il meglio del design e dell’immaginario del passato. Archiviato il capitolo “Star Wars”, parliamo ora della linea ZX, dichiaratamente ispirata al mondo dei videogiochi anni ‘80.
La sigla è presa in prestito da uno degli home computer più famosi di quel decennio: il Sinclair ZX (appunto) Spectrum. Lo stesso vale per i colori (nero e grigio: case e tasti) e per gli elementi colorati. Poche tinte, molto elettriche, come fossero emesse da un tv-color con il tubo catodico.
L’idea che fa la differenza è nella confezione delle “ZX 500 running shoes”. Una chiavetta USB in cui trovate “ZX Runner”: un platform game da completare in cinque minuti, in cui dovete fare in modo che il protagonista, DJ Zed, si precipiti per la città per arrivare in tempo per il suo DJ set. Dopo il salto, il video trailer del gioco.
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Questa volta non si fronteggiano in campo, i due campioni del basketball americano Kevin Garnett e Derrick Rose, ma sono stati scelti dall’Adidas per uno spot che li vede discutere di moda. L’argomento ovviamente sono scarpe, le sneakers della nuova linea Basketball Spring 2010.
In circa un minuto di animazioni dallo stile grafico urbano, i differenti modelli prendono forma come in un libro pop-up d’ambientazione hip-hop, scanditi dal ritmo delle due voci che si rimpallano consigli in una vera e propria lezione di stile.
Via | Adsoftheworld.com
La nuova creazione dell’elegante firma Lacoste nasce dalla collaborazione con uno dei più grandi e famosi architetti contemporanei: Zaha Hadid. L’ultima creazione dell’architetto decostruttivista, non nuova alla realizzazione di oggetti di accessori d’abbigliamento, è una linea di scarpe che guiderà la collezione primavera-estate 2009 della firma francese.
Per lo sviluppo dell’idea, l’architetto ha utilizzato il coccodrillo lacoste, precedentemente digitalizzato, come pattern per la creazione di una serie di superfici, ottenendo come risultato quel raffinato coniugarsi tra lo stile sportivo e quello elegante, da sempre ricercato dal fondatore della griffe transalpina.
La Collezione di Zaha Hadid per Lacoste sarà lanciata in due fasi, una in limited edition, un’altra in libera vendita. La prima avrà uno stock limitato di 1000 paia e verrà diffusa a partire dalla primavera prossima, e più precisamente in Marzo 2009, la seconda fase avrà inizio due mesi dopo, in Maggio.
Via | Cubeme.com
Non finiremo mai di stupirci per il numero di nuovi epiteti con cui si fanno chiamare i negozi di tendenza. “Destination store”, infatti, suona assolutamente nuovo, ma ciò non toglie che per il 290 square meters di Amsterdam la definizione possa rivelarsi azzeccata.
Questo concept store, passato agli annali per aver offerto in anteprima un servizio di personalizzazione degli sneakers Nike, deve la sua autorevolezza ad una miscela di proposte che spaziano da brand autorevoli a piccoli marchi di nicchia. Destinatari: palati esigenti che non sanno rinunciare ad un’iniezione di “Cool Factor” versione street style, visto che al negozio è annesso uno spazio espositivo che ha lanciato a più riprese artisti quali The London Police, Miss Van, Kami & Sasu.
Gli interni, del resto, rispecchiano le aspettative. E’ forte, infatti, la differenziazione tra i diversi spazi, che privilegia l’impatto di ogni singolo corner all’uniformità dell’immagine coordinata. Assecondando un’idea di comunicazione dello spazio retail che crede nella brand story più che della brand image. La novità è che Ido, storico fondatore dello store, ha in cantiere per il 2009 un’apertura a Tokyo. A presto nuove commistioni col Giappone?
Via | Formatmag
Arte, illustrazione e design sono combinate armoniosamente in questo particolare paio di scarpe. Le sue suole infatti, hanno inciso il volto del candidato alle elezioni americane Barack Obama.
L’artista Jimm Lasser ha esposto queste sneakers in una mostra appena inaugurata a New York, intitolata “Obama Force One”.
Sulla suola sinistra, oltre all’immagine del leader c’è il messaggio “A Black Man Runs And A Nation Is Behind Him”, mentre sulla destra si trova un’altra immagine iconica di Obama.
Via | boodas
I distributori automatici ci riforniscono oramai di qualsiasi cosa, dal cibo all’arte, non stupisce quindi che proprio dal Giappone, che detiene il primato di questo genere di novità, arrivi un distributore in grado di soddisfare 24 ore su 24 i bisogni delle sneaker-victims.
Il nuovo distributore presentato in anteprima a Londra da Onitsuka Tiger vende ben 24 modelli di sneaker in 6 misure diverse. Trovo notevole il fatto che la stessa Onitsuka Tiger, oltre a produrre diverse collezioni di sneakers nate dalla collaborazione con artisti, grafici e designers dallo stile moderno e underground, si dedichi anche della distribuzione con altrettanta cura per il design e i particolari.
Via| Sneaker Freaker
Ho appena scoperto le Obama Kicks e ve le segnalo subito: fanno proprio venire la voglia di andare in giro con i piedi che gridano Yes We Can! Nonostante i colori siano quelli superistituzionali degli U.S.A., lo stile si fa amare per i dettagli e per la freschezza, ed è sicuramente un bell’esempio di campagna di comunicazione non convenzionale.
Se siano davvero in commercio o no non lo so (in rete non trovo molto sull’argomento), ma comunque sia l’idea mi piace molto.
Peccato che in Italia non possiamo nutrire le stesse aspettative cool verso un paio di scarpe ispirate alla politica, già mi immagino un paio di sneakers con il volto di Fassino o LaRussa…no, lasciamo perdere!
Anche Puma non riesce a resistere al 2.0 e apre Pumatalk, spazio informale dedicato alle famosissime scarpe. Blog, forum, foto, web tv e interazione con i maggiori social networks sono le portate messe in tavola, e il risultato è decisamente cool.
Oltre alle funzionalità social, che alla fine sono sempre quelle, trovo un design molto gradevole in grado di riscuotere successo anche tra i giovanissimi. La realizzazione è stata affidata a Every1knows, vecchia conoscenza per gli appassionati di web design, che vanta un portfolio di altissimo livello.
Via Cssbased
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