Specializzato nella comunicazione legata alle potenzialità della augmented reality, lo studio londinese Appshaker si è cimentato con una sfida decisamente impegnativa: quella di far interagire migliaia di persone durante un tour dell’Ungheria con le incredibili immagini messe a disposizione dal National Geographic Channel.
Semplicissimo l’allestimento (uno spot che delimita l’area di interazione), sorprendente la resa finale con delfini, leopardi, dinosauri e astronauti e gli spettatori coinvolti che hanno postato le immagini sulla pagina Facebook dello studio di comunicazione.
In occasione del “F8“, la conferenza per gli sviluppatori di Facebook, la Obscura Digital ha ideato “Connections”, un progetto per condividere visivamente le relazioni legate al social network, attraverso l’esperienza della realtà aumentata. I partecipanti (utilizzando il proprio badge abilitato via RFID), potevano aggirarsi su una mappa grafica riprodotta su un pavimento dove, tramite una serie di telecamere 3D, è stata tracciata la loro attività online.
Una volta loggati, “Connections” inizia a generare una visualizzazione radiale a partire dai dati dell’utente, creando una sorta di “impronta digitale” unica. Un’infografica in movimento, con le linee colorate che si estendono e avvicinano i cerchi tra le persone che condividono uno o più dei parametri osservati (amici comuni, interessi, luoghi di lavoro, studi, segno zodiacale o lingue diverse dall’inglese), i quali compaiono poi proiettati tra di loro.
Torniamo a parlare di realtà aumentata, applicata al marketing con un’idea davvero singolare e efficace partorita dalla collaborazione tra le menti responsabili della piattaforma GoldRun e dai creativi della famosissima agenzia Young & Rubicam. Il risultato è stato il primo negozio pop-up invisibile al mondo dove acquistare un’edizione limitata delle sneakers di Airwalk (il marchio dietro tutta l’operazione).
“The Airwalk Invisible Pop Up Store” non è altro che la combinazione di geolocalizzazione e augmented reality per accedere direttamente attraverso il proprio smartphone e prenotare una delle 300 paia disponibili. Gli utenti possono quindi posizionarsi in una posizione specificata e poi scattare una foto delle scarpe che apparirà sullo schermo. Questo li inserisce come potenziali acquirenti e nella lista per il pre-order. Tutto più chiaro nel video a inizio post.
La realtà aumentata (augmented reality) prende sempre più piede. Merito delle nuove tecnologie disponibili (e economicamente più abbordabili), ma anche di un’interazione quasi annunciata: lo step successivo praticamente inevitabile dopo gli eccessi da documentazione con fotocamere e video camere digitali e la loro sintesi negli apparecchi mobile.
Questo esperimento (che viene definito come un progetto di “augmented art”, per l’esattezza) nasce dal mix tra la Public Aid Campaign ed i lavori di realtà aumentata di The Heavy Projects. E’ stato ribattezzato “Augmented reality advertising takeover’ e viene presentato come un’iniziativa volta a democratizzare lo spazio visivo in risposta ai molti manifesti pubblicitari che i passanti sono costretti a vedere e i loro relativi messaggi, senza la possibilità di una vera e propria scelta.
Il software - ancora in beta test - trasforma manifesti e cartelloni pubblicitari di Times Square a NYC in una raccolta di opere originali di street art
di Ron English, John Fekner, Posterboy, Doctor D e OX. Il tutto può essere visualizzato sul proprio smartphone tramite un’applicazione sviluppata dal team.
Non è la prima volta che la nota marca di birra si adopera per sostenere progetti artistici. L’ultimo in ordine di tempo è questo “Green Box”: un progetto che prevede una serie di trenta istallazioni in altrettanti paesi affidati a artisti, designer, musicisti e creativi di ogni genere. Il tutto curato dal fotografo Nick Knight e dal musicista Sam Spiegel.
A Londra il primo lavoro è già stato presentato lo scorso 18 luglio, mentre l’etichetta discografica e collettivo artistico “Lucky Me” di Glasgow inaugura oggi 25 luglio il suo progetto e il turno del rock psichedelico della band Warpaint sarà il 29 agosto. A Manchester intanto, ci si può imbattere nell’installazione dell’artista Petra Storrs. Nel resto del mondo, troveremo poi tra le altre anche le installazioni interattive dei ‘maghi’ del collettivo UVA (a Miami), le sculture in gelatina di Bompas e Parr (a New York) e il lavoro fashion designer Hussein Chalayan (a Milano in piazza Duomo e in via Pio IV dallo scorso 15 luglio).
Per interagire con la Realtà aumentata, basta scaricare l’applicazione gratuita “Beck’s Key” per iPhone, iPod Touch e iPad dall’Apple iTunes (presto sarà disponibile anche per Android) e puntare il proprio smartphone o tablet verso le ‘Green Box’ e accedere all’opera realizzata.
Nell’epoca della realtà aumentata, succede che anche gli effetti nei videoclip subiscono qualche piccola trasformazione e anche in un caso a (relativamente) basso budget come la (censuratissima) Fuck You di Lily Allen si possono osservare evoluzioni divertenti.
Nel video infatti la cantante è in soggettiva e cammina per le strade di Parigi modificando con intento dispettoso, quel che vede intorno a sé come fosse su un touchscreen, allungando, allargando e distorcendo persone, palazzi e perfino cani, in un gioco di rimandi tra realtà e realtà virtuale.
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