L’idea del cartificio sudafricano Papersmith & Son era di introdurre sul mercato un nuovo prodotto, Stephen, un tipo di carta opaca non patinata di alta qualità, legandolo a un progetto di beneficenza: all’acquisto di ogni risma l’azienda devolve una cifra a JAM, un’organizzazione non governativa che provvede alla sussistenza di bambini in condizioni di estrema povertà.
Per comunicare l’idea ai possibili acquirenti, per lo più aziende e uffici, l’agenzia TBWA di Cape Town ha ideato una brochure a forma di sandwich che, lasciata sulle scrivanie, aveva tutto l’aspetto di un vero toast consegnato per il pranzo.
Ogni foglio su cui è dispiegato il messaggio è stato sagomato con la forma di uno degli strati che compongono il panino: pane, burro, lattuga, formaggio e pomodoro. I vari tipi di carta, naturalmente, sono tutte declinazioni del modello Stephen, in modo da restituire al cliente anche un’immediata esperienza tattile del prodotto.
Google Street View è uno strumento potente, non solo nell’accezione corretta, nel suo utilizzo canonico di guida stradale, ma anche per gli utilizzi creati che se ne possono fare, piegandolo fino a farlo diventare, solo per fare qualche esempio, una forma espressiva poetica, un utile strumento di marketing non convenzionale, un archivio di immagini, un bloc-notes geografico.
Poi però ci sono tutte le coincidenze, le stranezze del mondo che Street View ha catturato, che non hanno meno senso dei progetti studiati a tavolino, ma anzi diventano involontari (e per questo più potenti?) elementi virali. Come questo buffo “miracolo” sulla Avenue Valois di Montreal.
Come potete vedere c’è un grosso camion della Pepsi in lontananza. Provate a cliccarci sopra per avvicinarvi. Magia! In realtà lo strano effetto è dovuto solo alla sovrapposizione di due scatti fatti dalla Google Street Car da due prospettive diverse in due momenti diversi, eppure, questo strano gioco illusorio sta facendo il giro della rete. Portando con sé i due famosi marchi.
Mentre sul piccolo schermo imperversa la campagna in cui un detenuto e una guardia carceraria guardano insieme la tv in una cella arredata Ikea, la multinazionale svedese lancia in Austria una campagna di guerrilla che fa discutere per la sua intrusività.
Approfittando delle numerose occasioni in cui i propri mobili compaiono sui set di film di successo (a partire dall’ormai celebre scena di Fight Club) un gruppo di ” guerriglieri” si sono introdotti in diverse sale cinematografiche muniti di mini proiettori.
Grazie a queste attrezzature nascoste sono stati in grado di proiettare sulle immagini dei film in corso delle targhette con i nomi e i prezzi dei vari mobili Ikea presenti nelle scene. All’uscita della sala, neanche a farlo apposta, c’erano ragazzi a distribuire i cataloghi.
Via | Comunicadores.info
Sul sito ufficiale della band inglese Editors, da qualche giorno è installata una versione tutta speciale ed esclusiva di Google Maps, e più specificatamente di Google Street View. Una versione hackerata che permette di navigare delle zone di Londra particolarmente care al gruppo.
In collaborazione con Sony Music e con il fotografo James Royall, gli Editors hanno voluto dare una loro interpretazione della città che ha ispirato il loro nuovo album, In This Light and on This Evening, attraverso una serie di fotografie scattate in una luce crepuscolare, posizionate come “contenuti speciali” in alcuni punti specifici della mappa.
Punti che non compaiono ufficialmente su Google Maps, perché ai bordi di una strada, o al confine di zone private, ma che fanno parte di una “geografia emotiva” del gruppo, che i fan vorranno di sicuro ripercorrere, ascoltando i nuovi brani.
Via | Creativereview.co.uk
Gli alberi sono i nostri polmoni, un messaggio visivo rilanciato da WWF Francia, attraverso la campagna stampa “Before it’s too late” sviluppata dall’Agenzia TBWA di Parigi.
Executive Creative Director / Creative Director: Erik Vervroegen
Copywriter: Nicolas Roncerel
Art Directors: Caroline Khelif, Leopold Billard, Julien Conter
Account Supervisor : Laurent Lilti
Via | Computer Love
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