Esiste la par condicio dei brand? No? Comunque, dopo aver parlato delle iniziative di Adidas in vista dei Mondiali di Calcio in Sudafrica, ecco a voi la mossa dell’altro super-brand di sportswear, Nike. Write the Future è uno spot, anzi di un vero e proprio film della durata di 3 minuti.

Il cast è davvero stellare: Cristiano Ronaldo, Ronaldinho, Wayne Rooney, Fabio Cannavaro, Didier Drogba, Franck Ribery, Andres Iniesta, Theo Walcott, Patrice Evra, Thiago Silva, Gerard Pique, Cesc Fabregas, Landon Donovan, Tim Howard, ma anche Homer Simpson, l’attore Gael Garcia Bernal, la star dei Lakers Kobe Bryant e perfino il nostro Bobby Solo, il tutto per la regia Alejandro González Iñárritu (Babel, 21 Grams).

Lo spot, veloce, denso, visivamente ricchissimo, è tutto un flash forward e flashback, dentro e fuori la partita: cosa succederebbe se? Se il giocatore segnasse? E se non ci riuscisse? Cosa succederebbe agli spettatori, ai tifosi di tutto il mondo, ai titoli dei giornali, a intere nazioni, alla loro economia? Il corso della storia può cambiare per un solo tiro al pallone?

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Cosa non è diventato il lancio di un nuovo sneaker. In questo caso possiamo dire due cose: un’operazione mastodontica, e un calcolatissimo esercizio di brand design, che non sembra lasciare niente al caso.

Per l’anteprima mondiale di Mercurial Vapor Superfly II, Nike ha trasformato la Battersea Power Station, una vecchia centrale a carbone in disuso sulle rive del Tamigi, nel nuovo tempio della scarpa da football, con tanto di proiezioni sulla facciata, visual spettacolari e allestimenti ad hoc della grandezza di una fiera di medie dimensioni.

Lanciata in contemporanea - visto che ormai non può proprio mancare- anche un’applicazione dedicata per IPhone. Last but not least, per la cronaca, segnaliamo anche la presenza all’esclusiva serata di Cristiano Ronaldo.

Via | Not Cot

Il lancio di Nike Mercurial Superfly

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