Alixir è la nuovo linea Barilla di prodotti alimentari arricchiti di elementi nutritivi e principi attivi utili per il benessere fisico. Naturalmente non è questa la sede per disquisire sulla reale efficacia di questi prodotti. Quel che ci interessa qui è la particolare operazione di marketing che è stata creata intorno al lancio. L’immagine di Alixir è stata affidata allo studio londinese Williams, Murray & Hamm, che ha immaginato un packaging completamente nuovo.

Cereali, pan-brioche, barrette, succhi di frutta, crackers, sono confezionati in nero lucido, l’immagine del prodotto è volutamente assente dalle confezioni, solo gli elementi base, chicchi di grano, semi, bacche, spiccano in disegni dal gusto optical che riproducono, a ben vedere, i nostri organi vitali, il cuore, l’intestino, delle cellule, dei batteri.
Abbiamo avuto l’occasione di scambiare qualche battuta con Richard Williams, responsabile della campagna.

Williams ha affermato che l’obiettivo dell’agenzia era creare qualcosa di completamente diverso dalle solite confezioni di zuppe e biscotti, che questi prodotti spiccassero negli scaffali dei supermercati. Biscotti, cereali, succhi di frutta e pane sono collocati in punti differenti nei negozi. Era importante costruire un ponte che li unisse e li rendesse riconoscibili come un’unica linea coerente, non singoli prodotti, ma un programma alimentare .

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