Nell’anno del suo ottantesimo anniversario, La Cucina Italiana, la storica rivista di cucina e ricette, riorganizza e rilancia il suo sito che vanta un archivio di consigli culinari davvero invidiabile e una community in crescita, di utenti anche internazionali.
Per farlo si affida ancora una volta all’Agenzia D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO di Milano, che con lo slogan in inglese “More than 17.000 recipes you can enjoy online”, gioca con la mela più famosa del mondo, unico simbolo “organico” e “telematico” al tempo stesso, sostituendola con una carota, una coscina di pollo e un pesce.
Via | Pichaus.com
Per festeggiare i suoi primi 80 anni, La Cucina Italiana ha commissionato all’Agenzia D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO di Milano, la divertente campagna veicolata dal cibo e dalla cucina, una costante della rivista e una delle poche della cultura italiana.
Seguendo il motto: “La nostra cucina è la nostra cultura. Da 80 anni puoi assaporarne i cambiamenti con La Cucina Italiana”, la rivista ha utilizzato in chiave ironica alcuni di questi cambiamenti culturali e sociali, per promuovere la propria capacità di sostenerli… con ironici messaggi che vanno da “è vero tuo nonno era di un’altra pasta ma noi abbiamo la ricetta”, scritto con lettere ‘effetto biscotto’ adagiate su una teglia da infornare, alla macchia di sugo dalla quale emerge “ci sarebbe stato il finger food senza mani pulite”…
Ovviamente alla campagna in italiano si affianca quella in inglese per la tiratura americana.
Creative Directors: Federico Pepe, Stefania Siani
Art Director: Pier Giuseppe Gonni
Copywriter: Lorenzo Crespi
La fotografia è di Andrea Melcangi.
Via | Ibelieveinadv.com
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