“Con questa comunicazione l’azienda vuole raggiungere un obiettivo molto importante: comunicare a tutti il messaggio Be Stupid. Per farlo abbiamo scelto di passare dall’inglese al dialetto avvicinandoci così alle realtà locali e creando sempre più prossimità con il consumatore”, lo spiega Dino Pace, Country Manager Diesel Italia per presentare la versione ‘locale’ di una delle campagne che più hanno fatto discutere negli ultimi tempi.
Se il messaggio che Renzo Rosso voleva veicolare all’inizio era proprio quello di rivalutare la stupidità nei suoi aspetti positivi, (l’inclinazione al coraggio di chi è più incline a buttarsi nella mischia e ad essere creativo), questo upgrade (?) di uno dei marchi più provocatori e famosi al mondo, punta invece alla ‘furbizia’ di casa nostra. Tutta dialetto e modi di dire spesso vicini agli stereotipi più banali.
Piacerà? Sicuramente farà discutere ancora una volta. Il primo esperimento è stato fatto a Bergamo, con i manifesti che recitano “Stupid, ada che ghé ol negose de Diesel a Oriocenter, pota”, cioè “Stupido, guarda che c’è il negozio Diesel all’Oriocenter”. Poi sarà la volta di Napoli Milano, Torino e Reggio Calabria. Voi cosa ne pensate?
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sig_marcuz
23 lug 2010 - 18:29 - #1qualcuno conosce il font usato per questa pubblicità???
H725e
23 lug 2010 - 18:52 - #2stupidamente geniale.
govinda
27 lug 2010 - 11:16 - #3E’ arrivata la versione per la Puglia: “IE MEGGHIE A IES STUPID CHE TR’MON”
(meglio essere stupidi che trimoni, equivalente al pirla milanese).
Devo dire che non mi ha fatto una bellissima impressione. Di solito la Diesel sa provocare ma in maniera più divertente. Dalle mie parti, così facendo, si sceglie un target ben definito che più che alla stupidità “creativa” si rifà all’ignoranza “pura”.
intweetion
27 lug 2010 - 11:19 - #4@govinda credo il target sia proprio quello, e la cosa ha fatto una pessima impressione anche a me (anche se ‘funzionerà’ moltissimo)
marcod
29 lug 2010 - 13:45 - #5Volevo far notare che la campagna pubblicitaria in dialetto napoletano non è affatto corretta….chi ha realizzato questo manifesto per la campagna Diesel non conosce bene il dialetto partenopeo,mi è stato riferito da un amico napoletano che la dicitura esatta è :O scienziàte tiènne le ambòlle, u stùpete e ppàlle!
elfeliz
04 set 2010 - 13:07 - #6A parte il concept discutibile, il manifesto in napoletano è sbagliato.
om_lombard
03 ago 2011 - 13:53 - #7concetto ineccepibile, ma la scritta in lombardo è tutta sbagliata, con ü e u all’inverso.