Un nuovo logo per l'Italia.

pubblicato: mercoledì 21 febbraio 2007 da Antonio Moro in: Comunicazione

Presentato questa mattina il nuovo logo dell’Italia dal presidente del consiglio Romano Prodi e dal ministro delle attività culturali Francesco Rutelli. Realizzato dalla filiale italiana di Landor.

Mi permetto, sono qui apposta, di commentare questo nuovo logo che seppur presentato in pompa magna dalle autorità e dai suoi creatori lascia, non solo secondo la mia personale opinione, molto a desiderare.

“[…] Una curva morbida, che evoca movimento, flessibilità e fantasia. La “ì”, di colore nero, nel carattere richiama il mondo classico e la tradizione italiana. È sovrastata da un punto di colore rosso. La “t” è verde, per rafforzare l’immagine di un Paese ricco dal punto di vista naturalistico e, al tempo stesso, completare il tricolore, rendendo inequivocabile il riferimento all’Italia. Il carattere usato per le altre lettere della parola “Italia” esprime modernità. Il fondo del logo è completamente bianco. […]”

Un bravo copy non fa un buon logo.
Qualunque logo diventa perfetto se accompagnato da giustificazioni ben scritte. Un buon copy può farti vedere aspetti di un logo che magari subito non avevi notato e possono fartelo apprezzare meglio o addirittura farti cambiare idea.
Non è il nostro caso.

Semplicemente non rappresenta l’Italia. Non fa il suo lavoro. Ha errori evidenti al suo interno.

Il tricolore di questo logo è invertito.
La bandiera italiana ha il verde a sinistra, il bianco al centro, il rosso a destra.
Considerando che nel 2007 vedo ancora gente che attacca gli adesivi del tricolore al contrario mi sembra veramente scandaloso che lo stesso logo nazionale sia invertito.

Questa non è l’Italia.
Questa forma non ricorda affatto la forma dll’italia. E’ pretestuoso affermare o scrivere il contrario.
Non è uno stivale. La forma dell’Italia è unica.
Su una cartina, tutti possono riconoscere la forma dello stivale.
Per chiarire a destra ecco com’è fatta l’Italia, notate qualche seppur minima somiglianza con questa forma verde?

Anche specchiando, ruotando e distorcendo questa forma.. le somiglianze rimangono insufficenti.
Si è parlato di Focus Group.. beh vorrei sapere quanti possono riconoscere in questa forma l’Italia guardandola fuori dal suo contesto e pay-off.
Ve lo dico io: nessuno.

Tipografia impazzita?
Quando all’”IT” si aggiunge l’ “alia” per completare il logo la tipografia sembra impazzita.
Si cambia peso e si aggiungono altri due caratteri diversi, tanto per aggiungere confusione.
In totale si contano 4 diversi tipi di font in un logo con 6 caratteri in totale.
3 diversi pesi, maiuscole e minoscole insieme.

La varietà dell’Italia si può comunicare anche senza calpestare le più elementari regole tipografiche ed estetiche.

E allora tanto valeva fare una cosa di questo genere, che mi sembra perfettamente riassuma la nostra cara nazione:

Perdonate la provocazione, ma non ho resistito, a voi i commenti e le discussioni.

Update:
Versione EPS del logo, ricreata da Benedetta Crippa.

Update 2:
Partecipa ai sondaggi di Repubblica e del Sole 24 ore.
Anche l’amico Armin di Brand New su mia richiesta parla del nostro bel logo.

Update 3:
La nostra analisi e parodia arriva anche in Germania, su Design Tagebuch

(nessun voto)

215 commenti

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Commenti dei lettori

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Marco
21 feb 2007 - 17:37 - #51

0 punti

E’ interessante notare la forma fallica del simbolo verde (il cetriolo insomma) …. tra i clienti della società che l’ha realizzato ,la Landor, c’e’ anche la Durex :))
Alessio Proietti
21 feb 2007 - 17:37 - #52

0 punti

@44: Il tuo commento è francamente superfluo, non ho visto nessuno dire “Il logo è brutto perchè è stato scelto da Berlusconi”, qui si parla del logo e di quanto sia mal progettato!
+ | POSITIVE blog » Blog Archive » No
21 feb 2007 - 17:40 - #53

0 punti

[…] Volevo scrivere un lunghissimo post con all’interno, oltre che ai miei commenti, una valanga di insulti e bestemmie. Volevo scrivere frasi indecorose e numerosi rimproveri all’indirizzo di certa gente. Per quale ragione? Per QUESTA ragione! Io non ho parole. Veramente. Una cosa di questo tipo mi getta nello sconforto più assoluto, anche senza magari avere il diritto di farlo considerando che non sono un grafico professionista o un vero designer.. Non riesco proprio a scriverne e a commentare la cosa per il disgusto che provo. E la vergogna. E l’imbarazzo. Non ci riesco, scusatemi. Fortunatamente hanno raccolto la notizia anche i ragazzi di designerblog.it e SocialDesignZine dell’Aiap.. vi lascio alle loro appropriate considerazioni e al loro giusto sdegno professionale. Chissà che non si riesca a fare qualcosa. Veramente pazzesco. Non gli do neanche la soddisfazione di sentirsi dire che anche un bambino bendato di 3 anni sarebbe riuscito a fare una cosa più dignitosa. Vergogna. Allo studio grafico, alla giuria, e anche al Governo che ha permesso tutto questo. […]
Roberto
21 feb 2007 - 17:45 - #54

0 punti

Concordo in pieno!
Antonio
21 feb 2007 - 17:45 - #55

0 punti

hi hi questo si che è azzeccato..
il cetriolo..

o forse l’iilustratore è un fan di Stephen King..
http://it.wikipedia.org/wiki/It_%28romanzo%29
Dio
21 feb 2007 - 17:46 - #56

0 punti

Io mi riferrivo al fatto che si dica che è brutto perchè è stato il governo prodi a sceglierlo…leggi il commento numero 15 ad esempio, e ribadisco il mio pensiero: La critica fatta dal blogger è stata troppo esagerata, nun se fa così!!!!
Luisa
21 feb 2007 - 17:49 - #57

0 punti

infatti… è stato scelto da Prodi, e adesso è caduto e si è fatto male!
Antonio Moro
21 feb 2007 - 17:57 - #58

0 punti

@53
La politica qua non centra proprio nulla. Qui stiamo parlando di design. Il Brand Design è una cosa molto seria e strutturata. Il Brand di una nazione è una cosa molto seria e strutturata.

Ridurre tutto a “Berlusconiani ce l’avete con Prodi” è fuori luogo.

La mia critica sul logo non è assolutamente esagerata, semmai il contrario visto che ho preso solo alcuni dei punti che non vanno e voglio sottolineare che non ho scritto opinioni personali, ma fatti concreti sotto gli occhi di tutti.

Quindi scusami, ma non accetto la critica al mio articolo.
sauro spagnol
21 feb 2007 - 18:23 - #59

0 punti

Stavolta la mazzata l’han presa però eh. 5 anni fa una situazione del genere sarebbe stata inimmaginabile, oggi con blog e web le opinioni di professionisti e non si fan sentire in real time. Magari qualcuno dice: ovvio che viene criticato, i designer son sempre i soliti a tirar letame sui lavori altrui, stavolta però non è così e il sondaggio di Repubblica (non è da prender come legge) è assai eloquente, ne seguiranno altri spero; chissà si rendano conto…
francesco
21 feb 2007 - 18:28 - #60

0 punti

è ovviamente pura spazzatura, in linea con qualsiasi schifezza scelta per rappresentare il paese da parte delle amministrazioni pubbliche dagli anni ‘60 ad oggi. non c’è andata bene neppure una volta (padiglioni di gaie aulenti, ambasciate, etc.) D’altra parte anche l’architettura pubblica di questo paese non rappresenta esattamente il meglio che i suoi progettisti potrebbero dare.
Massimiliano
21 feb 2007 - 18:33 - #61

0 punti

ECCO MEGLIO QUESTA PROPOSTA FATTA COSI’ www.so-om.com
teto
21 feb 2007 - 18:37 - #62

0 punti

e poi la I non è in bodoni(disegnatore italiano) ma in didot(disegnatore francese).
Daniele
21 feb 2007 - 19:25 - #63

0 punti

Vabbè ma qui si tralasciano le basi!
non sarebbe stato meglio emanare un bando di concorso e far cimentare gli italiani??…sicuramente ci sarebbero stati risultati migliori..DISGUSTORAMA…
LS graphic design » Il nuovo marchio di fab
21 feb 2007 - 19:29 - #64

0 punti

[…] Per approfondire: - il sito internet di Repubblica sta effettuando un sondaggio sull’impatto visivo del marchio - SDZ ha aperto un post che ha scatenato una raffica di commenti; - qui potete vedere la conferenza stampa del consiglio dei ministri per la presentazione del marchio; - il post dedicato all’argomento da DesignerBlog […]
carlotta
21 feb 2007 - 19:30 - #65

0 punti

finalmente ci siete arrivati!! avete capito che quella non è la penisola! ooo ci voleva tanto a capire che è una semplice T??
Chiara Mazzotta Epifani
21 feb 2007 - 19:49 - #66

0 punti

Dunque, ingoio e respiro prima di parlare… mi sento offesa come persona che dedica anima e cuore al lavoro di graphic designer nell’osservare, con forte disagio, quest’insieme di elementi che faccio fatica a chiamare “marchio”. Mi dispiace e mi vergogno profondamente che una “cosa” di questo tipo possa rappresentare l’Italia in Europa…nel Mondo! Un pensiero atroce mi assale, sicuramente questa “cosa” rappresenta VERAMENTE l’Italia dei nostri tempi.
Sendow
21 feb 2007 - 20:08 - #67

0 punti

Landor ha fatto un ottimo lavoro, rappresenta l’italia perfettamente:

Bruttezza
Confusione
Pressapochezza
Incoerenza
Poca professionalità
Simone Wolf
21 feb 2007 - 20:13 - #68

0 punti

L’italia non è da sola. Ieri è stato pubblicato il nuovo logotipo di Den Haag, Olanda:

http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/the_haggardly_hague.php
Frutta Archeologica
21 feb 2007 - 20:32 - #69

0 punti

Ma sono impazziti? Ci vogliono rappresentare con sto logo skifoso??? Ke assurdità?
andrea
21 feb 2007 - 20:38 - #70

0 punti

semplicemente assurdo e totalmente incoerente
Mick_Hayabusa
21 feb 2007 - 20:47 - #71

0 punti

Fa semplicemente schifo!
Comunque rispecchia bene gli ultimi tempi:
confusi, incerti e privi di veri valori.
Forse, ripensandoci, magari è stato scelto proprio per questo.
werder
21 feb 2007 - 20:54 - #72

0 punti

fa cagare come prodi!!!!
Pat
21 feb 2007 - 20:55 - #73

0 punti

è orrendo ! non c’è modo di inviare una copia di questi commenti a Landor e di sentire cosa ne pensano ? credo che fare lo stesso con il governo sia un po’ piu’ complicato …
lauraspaint
21 feb 2007 - 21:03 - #74

0 punti

commenti?insulti e’ piu’ corretto…
carissimi non spreco nemmeno una parola e voi siete stati anche troppo gentili nel prodigare una spiegazione a questa bruttura…
dal resto cosa vi aspettate in un paese dove tutto vi viene imposto…
massimo
21 feb 2007 - 21:09 - #75

0 punti

quella cosa verde mi sembra una ciabatta….ogni riferimento al sito è voluta
Allibisco
21 feb 2007 - 21:15 - #76

0 punti

“Ciao” di Italia ‘90 è un capolavoro rispetto a questo coso…
lauraspaint
21 feb 2007 - 21:21 - #77

0 punti

commenti?insulti e’ piu’ corretto…
carissimi non spreco nemmeno una parola e voi siete stati anche troppo gentili nel prodigare una spiegazione a questa bruttura…
dal resto cosa vi aspettate in un paese dove tutto vi viene imposto…
Frangino
21 feb 2007 - 21:32 - #78

0 punti

Facciamoci sentire: il logo non vi piace? scrivetelo anche sul vostro blog: Il nuovo logo dell’Italia
pentolaccia
21 feb 2007 - 22:03 - #79

0 punti

c’è poco da dire… governo o non governo… e gl’è brutto
Merlinox
21 feb 2007 - 22:04 - #80

0 punti

Vogliamo parlare dei due “cosi” che avevano fatto per le olimpiadi invernali di Torino, che poi sono misteriostamente scomparsi lasciando il posto allo splendido logo di torino 2006?
glorfindel
21 feb 2007 - 22:24 - #81

0 punti

Brutto!
Appena l’ho visto ho pensato a quello della Spagna, quanto è più efficace e coerente…

http://www.elblogsalmon.com/images/logo_espana.gif
think turns » Blog Archive » Un nuovo
21 feb 2007 - 22:42 - #82

0 punti

[…] Mi aggiungo alle perplessità espresse qui… […]
Se Questo è un Logo KromeBlog
21 feb 2007 - 22:51 - #83

0 punti

[…] Fare il designer non è il mio lavoro: quindi per un commento più tecnico ti indirizzo a DesignerBlog che ha fatto una buona analisi di questo lavoro. […]
castrodesign
21 feb 2007 - 23:23 - #84

0 punti

personalmente trovo molto illustrativo il post. ma cosa volete che venga fuori da un lavoro dato in commissione a “dito”crazia? questi lavori per forza devono essere assegnati da concorso, magari potendo anche favorire piccoli sconosciuti ma con molto talento.
Pensieri su Ruote - » IT: la cosa italiana
21 feb 2007 - 23:29 - #85

0 punti

[…] Cercando in rete ho trovato un blog che analizza il nuovo logo… divertente! Technorati Tags: e life, Italia, Landor, logo, marketingShare This […]
Pensieri su Ruote
21 feb 2007 - 23:29 - #86

0 punti

IT: la cosa italiana [un nuovo logo per l’Italia]Non ho ancora capito se mi piaccia oppure no.
Da un lato mi piace perché è ‘fresco’, semplice, immediato e utilizza il verde e il rosso che sono fra i colori che preferisco.
Dall’altro mi pare proprio la classica ‘cosa’ …
Martino
22 feb 2007 - 00:19 - #87

0 punti

Straordinario. Una disamina più puntuale non poteva essere scritta. Bravi. (ovviamente il logo che proponete è molto più bello).
Giusto un’altro Blog? » Blog Archive
22 feb 2007 - 00:58 - #88

0 punti

[…] Primo Link Sedono Link Terzo Link […]
Trini
22 feb 2007 - 01:13 - #89

0 punti

francamente ho fatto lavori migliori… -_-’
Lele
22 feb 2007 - 01:15 - #90

0 punti

è perfetto per rappresentare il governo prodi:
UN FALLIMENTO!
chi_io?
22 feb 2007 - 01:18 - #91

0 punti

… e costerà meno di… 100K Euro. 100.000 Euro avete letto bene! e fa schifo, lasciatemelo dire, ahime, soldi nostri!
iNDASTRIA
22 feb 2007 - 01:55 - #92

0 punti

Un abominio sconvolgente. L’Italia e’ stata famosa (in passato purtroppo) anche per l’avanguardia della sua grafica. Ridursi ad un esempio cosi’ banale e scarso per rappresentare in un segno cosa dovrebbe essere il nostro paese e’ sconfortante…forse anche troppo rappresentativo della situazione attuale in cui versiamo.
Speramo che orrori come la mascotte di italia 90 non dovessero piu’ ripetersi.

Trovo ottima la tua provocazione invece. Si vede che un po’ ne capisci ;)
Dimensioni blog
22 feb 2007 - 01:56 - #93

0 punti

Un trattato di sociologia in 6 lettere.Mi ero sbagliato. L’osceno logo "IT" non è un logo, è un trattato di sociologia, è un atto di denuncia, è una manifestazione di disagio. Lo puoi affrontare da più punti di vista: grafico (un macello), sociologico (un gioiello di…
sandro
22 feb 2007 - 07:21 - #94

0 punti

Con i grandi creativi e designer che vanta il nostro paese, siamo dovuti andare dalla LAnder per un simile risultato. Anche questo è espressione dell’oligarghia che ci governa, forse è meglio mandare i soldi all’estero che mantenerli in Italia.
Fabiano
22 feb 2007 - 08:55 - #95

0 punti

Questo logo è una vera porcata! In pochi segni si manda a farsi friggere l’idea del Made in Italy e l’eccellenza italiana….. Questo non è un logo italiano…
intempestiva
22 feb 2007 - 09:45 - #96

0 punti

Scrivono: “Il carattere usato per le altre lettere della parola…”. Allora proprio non si sono accorti di aver usato caratteri differenti!
Allucinante!
Stefano Epifani
22 feb 2007 - 09:48 - #97

0 punti

tanto per curiosità: sai quanto è stata pagata l’agenzia? :-/
Biba
22 feb 2007 - 09:58 - #98

0 punti

100.000 euro
Fred
22 feb 2007 - 09:58 - #99

0 punti

Una vaccata punto e basta.
simone
22 feb 2007 - 10:02 - #100

0 punti

A ME IL LOGO PIACE, E SE POSSO ESSERE SINCERO LAVORO DA ANNI NEL SETTORE FACENDO ANCHE BRANDING.
FORSE NON E’ CHE L’ARIA E’ VIZIATA DA UNA FORTE SPINTA MALIGNOCRITICA?!