Un nuovo logo per l'Italia.
pubblicato: mercoledì 21 febbraio 2007 da Antonio Moro in: Comunicazione
Presentato questa mattina il nuovo logo dell’Italia dal presidente del consiglio Romano Prodi e dal ministro delle attività culturali Francesco Rutelli. Realizzato dalla filiale italiana di Landor.
Mi permetto, sono qui apposta, di commentare questo nuovo logo che seppur presentato in pompa magna dalle autorità e dai suoi creatori lascia, non solo secondo la mia personale opinione, molto a desiderare.
“[…] Una curva morbida, che evoca movimento, flessibilità e fantasia. La “ì”, di colore nero, nel carattere richiama il mondo classico e la tradizione italiana. È sovrastata da un punto di colore rosso. La “t” è verde, per rafforzare l’immagine di un Paese ricco dal punto di vista naturalistico e, al tempo stesso, completare il tricolore, rendendo inequivocabile il riferimento all’Italia. Il carattere usato per le altre lettere della parola “Italia” esprime modernità. Il fondo del logo è completamente bianco. […]”
Un bravo copy non fa un buon logo.
Qualunque logo diventa perfetto se accompagnato da giustificazioni ben scritte. Un buon copy può farti vedere aspetti di un logo che magari subito non avevi notato e possono fartelo apprezzare meglio o addirittura farti cambiare idea.
Non è il nostro caso.
Semplicemente non rappresenta l’Italia. Non fa il suo lavoro. Ha errori evidenti al suo interno.
Il tricolore di questo logo è invertito.
La bandiera italiana ha il verde a sinistra, il bianco al centro, il rosso a destra.
Considerando che nel 2007 vedo ancora gente che attacca gli adesivi del tricolore al contrario mi sembra veramente scandaloso che lo stesso logo nazionale sia invertito.
Questa non è l’Italia.
Questa forma non ricorda affatto la forma dll’italia. E’ pretestuoso affermare o scrivere il contrario.
Non è uno stivale. La forma dell’Italia è unica.
Su una cartina, tutti possono riconoscere la forma dello stivale.
Per chiarire a destra ecco com’è fatta l’Italia, notate qualche seppur minima somiglianza con questa forma verde?
Anche specchiando, ruotando e distorcendo questa forma.. le somiglianze rimangono insufficenti.
Si è parlato di Focus Group.. beh vorrei sapere quanti possono riconoscere in questa forma l’Italia guardandola fuori dal suo contesto e pay-off.
Ve lo dico io: nessuno.
Tipografia impazzita?
Quando all’”IT” si aggiunge l’ “alia” per completare il logo la tipografia sembra impazzita.
Si cambia peso e si aggiungono altri due caratteri diversi, tanto per aggiungere confusione.
In totale si contano 4 diversi tipi di font in un logo con 6 caratteri in totale.
3 diversi pesi, maiuscole e minoscole insieme.
La varietà dell’Italia si può comunicare anche senza calpestare le più elementari regole tipografiche ed estetiche.
E allora tanto valeva fare una cosa di questo genere, che mi sembra perfettamente riassuma la nostra cara nazione:
Perdonate la provocazione, ma non ho resistito, a voi i commenti e le discussioni.
Update:
Versione EPS del logo, ricreata da Benedetta Crippa.
Update 2:
Partecipa ai sondaggi di Repubblica e del Sole 24 ore.
Anche l’amico Armin di Brand New su mia richiesta parla del nostro bel logo.
Update 3:
La nostra analisi e parodia arriva anche in Germania, su Design Tagebuch
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Andrea Rufo
21 feb 2007 - 14:52 - #1Sono assolutamente d’accordo con te: moltissime delle tue impressioni sono state identiche alle mie appena appresa la notizia.
E personalmente non mi piace proprio come aspetto!
chupachupa
21 feb 2007 - 14:55 - #2CONDIVIDO PIENAMENTE TUTTO QUANTO. COMPLIMENTI.
spidernik84
21 feb 2007 - 15:02 - #3Complimenti ad Antonio per l’esauriente studio del logo. In effetti al primo impatto già non mi ha convinto, figuriamoci ora che ci viene fatta notare la serie di errori e inconsistenze del lavoro.
Ci fregiamo del titolo di “grandi designer ed esteti” e scegliamo un logo così mal fatto? E poi, siete forse stati resi partecipi della scelta voi? Sono italiano anch’io di sangue e cuore ma non mi risulta ci siano stati sondaggi in merito alla questione.
mee
21 feb 2007 - 15:02 - #4bravissimo!!! sono con te!!!
Merlinox
21 feb 2007 - 15:05 - #5- quoto tutto -
Esagero se lo definisco un lavoro “statale”?
emmanuel
21 feb 2007 - 15:05 - #6non è certo Italian Style. hai ragione, su tutta la linea
Andrea
21 feb 2007 - 15:07 - #7Sono d’accordo in pieno su quanto hai esposto. credo che non basta dare il lavoro ad una importante agenzia creativa mondiale per essere sicuri di un ottimo risultato. questo ne è l’esempio. Totale mancanza di armonia e privo di elementi tali da identificare il nostro paese, che per fortuna è molto più bello del marchio che lo andrà a rappresentare.
Alessandro Barbini
21 feb 2007 - 15:12 - #8Sono completamente daccordo con la tua analisi. Sembra fatto da un ragazzino alle prime armi (con tutto il rispetto). La cosa che mi rattrista anche di più è sapere che le istituzioni di questo paese dimostrano per l’ennesima volta una totale noncuranza dei principi base dell’estetica. Un insulto a una tradizione che ha visto grandi designer e grandi aziende eccellere ed innovare.
hoemmerich.com » Italien: Neues Logo // Age
21 feb 2007 - 15:18 - #9[…] Design — Martin @ 16:18 Diesen Artikel bei del.icio.us oder bei Mister Wong oder bei Lycos iQspeichern. […]
Bob
21 feb 2007 - 15:25 - #10E’ UNA COSA OSCENA!!!!!
A sto punto facciamolo disegnare ai bimbi dell’asilo che sicuramente tirano fuori qualcosa di meglio…e non è un modo di dire!
Alessio Proietti
21 feb 2007 - 15:26 - #11@Antonio Moro: Sei amico di Kaneda?
@8: Credo che i principi base siano stati prima di tutto mortificati da chi ha realizzato il lavoro, non avrebbero assolutamente dovuto proporre una cosa del genere!
Antonio
21 feb 2007 - 15:36 - #12Super d’accordo, anzi aggiungerei che aver troncato il nome mi da proprio l’impressione di una cosa all’italiana.. cioè una cosa fatta a metà. Io non capisco, è come se il marchio spagnolo fosse es.. cosa significa? Il nostro marchio doveva essere essenzialmente italia.. si potevano prendere altri mille riferimenti alla cultura e alla natura italiana, come si è fatto per le immagini impresse sulle monete per l’entrata dell’euro. Forse al conio avrebbero fatto di meglio.
Antonio Moro
21 feb 2007 - 15:38 - #13Per Alessio: si, forse kaneda ti ha girato la mia immagine che sta girando per la rete e da cui è tratto questo articolo:
http://www.itomi.it/tib_italia.jpg
Davide Tarasconi
21 feb 2007 - 15:38 - #14è terrificante…
Alessio Proietti
21 feb 2007 - 15:42 - #15@12: Si esatto, l’ha postata su it.comp.grafica! :)
Massimiliano
21 feb 2007 - 15:44 - #16DEFINIZIONE : il governo è alla soglia del fallimento!!
Valerio
21 feb 2007 - 15:48 - #17Probabilmente l’art o il copy che ha messo le mani su questo logo era il nipote di Prodi…
Valerio
21 feb 2007 - 15:51 - #18E poi scusate, con tutte le menti creative che ci sono in Italia, non era meglio creare un concorso aperto a studenti, designer, etc… invece di commissionare il lavoro ad una azienda?
sagO
21 feb 2007 - 15:55 - #19Questo logo e’ una fece, fa defecare in tutto e per tutto, te Moro sei stato anche troppo buono, non oso immaginare quanti soldi (MIEI e vostri) si sia buscata questa agenzia del menga.
Ma c’e’ del buono in tutto cio’.
Di buono c’e’ che rispecchia a pieno il peggio dell’italianita’:
disorganizzazione (le lettere messe alla organo genitale maschile)
pressapochismo (l’evacuazione fecacle verde + l’inversione del tricolore)
idiozia (lettere minuscole mescolate a maiuscole senza una logica)
e mi fermo qui
Questo logo fa schifo ma e’ azzeccatissimo, peccato che dovesse servire al contrario.
(che poi su 10 italiani ce ne siano 2 o 3 che a malapena si salvano, ok, ci sta tutta, ma guardiamo in faccia la realta’ dei fatti: l’italiano medio e’ un idiota totale)
Alessio Proietti
21 feb 2007 - 16:00 - #20Non capisco una cosa, sto guardando il portfolio della Landor ed hanno realizzato, a mio avviso, ottimi lavori in passato.
Ora cos’è successo?
Alessio Proietti
21 feb 2007 - 16:02 - #21Scusate, ho sbagliato il link al portfolio, ecco quello giusto!
Landor
Diego Moreno / CORAZòN design
21 feb 2007 - 16:08 - #22Mi aggrego alle critiche fino ad ora elencate. E’ un marchio spaventosamente orribile, per utilizzare delle parole non troppo agressive!! Una cozzaglia di segni buttati sembra a casaccio, un lettering assurdo, è meglio che mi fermi qui altrimenti….
Ma il questio da porsi è: ma quanto hanno pagato questa specie di “”"”"”"marchio”"”"”"?
pentolaccia
21 feb 2007 - 16:11 - #23bruttino….
Salvatore Barbera
21 feb 2007 - 16:20 - #24Scusate, non vorrei risultare infantile, ma la macchia verde invece di assomigliare all’Italia sembra un’altra cosa… capito?
Magari guardatela la versione rovesciata che ci propone deluxe sopra. Insomma, la forma e’ quella!!!
Che sia un messaggio subliminale per ricordare le decantate doti di virilità’ del nostro popolo?!
ilpazzodelpaese
21 feb 2007 - 16:20 - #25e aspettate che tra un po sfornano anche qualcosa dal diaprtimento x le politiche comunitarie!!!
conetto
21 feb 2007 - 16:23 - #26fa abbastanza cagare … c’e’ poco da dire
koan
21 feb 2007 - 16:25 - #27Finalmente! Stavo proprio aspettando un post qui sopra per vedere la reazione della gente.
Il logo in questione è davvero terribile (e siamo d’accordo sulle analisi aggiungendo poi il fatto che il Bodoni non si usa più da una vita ma vabbè) ma la cosa che fa più incaz…. è il bando di concorso da cui è nato tutto questo: si richiedeva che il partecipante fosse un’azienda con un milione di euro di fatturato annuale dimostrato! E questo è il risultato! Alla faccia di tutti quei bravi designer che magari avrebbero avuto bisogno dei 100.000 euro di premio (e chi non li avrebbe voluti?) e che sarebbero stati in grado di fare un lavoro mille volte più dignitoso di questo. Perché questo non ha nemmeno una sua dignità…
E inoltre, il video di presentazione l’hai visto? Roba che si faceva con Flash Animator 2… senza parlare della musica di sottofondo…
Tralasciando anche il fatto che il Marchio Italia l’ha fatto un’azienda americana… alla faccia del Made in Italy. Lo so che si tratta della filiale di Milano, ma è inopportuno lo stesso…
[OT] Tonio, ci vieni all’OFFF? Io ho già prenotato… [/OT]
Smash
21 feb 2007 - 16:27 - #28bleah! non c’è la faccina beh la metto
Mi dispiace solo perchè si parla di italia :(
gabriele Stringa
21 feb 2007 - 16:29 - #29E pensate da chi è stato scelto…. http://qn.quotidiano.net/chan/cronaca:5463500:/2007/02/21:
macs
21 feb 2007 - 16:30 - #30se la gioca a pari punti con il ‘favoloso’ ‘ciao’ di italia 90 ….. (speriamo non ci facciano anke la panda griffata stavolta)!!!
ila
21 feb 2007 - 16:33 - #31se penso che l’italia è la patria di Bodoni e di Manuzio…
Ottimo articolo!
Antonio
21 feb 2007 - 16:35 - #32Potrebbe somigliare a questo:
http://www.graficamente.net/loghi.gif
Giuseppe Pessia
21 feb 2007 - 16:36 - #33cosa dire… è brutto!
ne parlano un po tutti i quotidiani on-line linko in particolare il Sole2Ore dice che “Landor (vincitrice del bando per realizzare il logo su 70 agenzie partecipanti )”
Mi immagino quanta bella robetta sarà passata per le mani della commissione che doveva scegliere…
Mi domando in base a quali criteri lo abbiano scelto…
… riguardo ai font vorrei dire che circola una versione dove prima della scritta italia c’è la scritta love (non saprei dire se si tratta di un’applicazione o di qualche cosa si concreto), naturalmente con un font diverso dai 4 descritti, …e con questo siamo a 5
… basta non ci voglio pensare più!
Antonio
21 feb 2007 - 16:36 - #34è il marchio di un hotel delle mie zone.. beh per 2/3 è uguale
Manlio
21 feb 2007 - 16:40 - #35Sembra anche il marchio di un negozio di vestiti della mia citta che si chiama “moda italia”
Sara
21 feb 2007 - 16:44 - #36personalemnte credo che ci siano da fare due distinzioni fondamentali tra:
logo per l’italia
logo per il TURISMO
infatti ill logo che è stato creato è nato per il turismo.
l’idea dell’IT a mio parere è geniale, ormai il turismo viaggia su internet quindi perchè non utilizzare l’it?
la T non credo volesse rappresentare ‘L’italia ma solo se semplicemnte una T, stilizzata, morbida e di design, come il nostro paese.
M473( 2007 (|_337) » Blog Archive » U
21 feb 2007 - 16:45 - #37[…] vi rimando al commento del blog www.designerblog.it, per avere un commento (molto) critico al logo:vai all’articolo […]
Antonio
21 feb 2007 - 16:49 - #38Beh allora siete in due a pensarlo, tu e il copywriter
koan
21 feb 2007 - 16:51 - #39Ma è verooooo… Sara hai perfettamente ragione: del resto è ormai sicuro che il tricolore invertito è solo per permettere a chi guarda negli specchietti retrovisori di vederlo nel verso giusto (visto che lo metteranno sul cofano della nuova Fiat Panda personalizzata)…
Scusami ma non ho resistito, non volevo certo offendere il tuo senso critico… solo il logo… :)
Antonio
21 feb 2007 - 16:53 - #40e poi la i col puntino rosso sopra, ma chi è l’illustratore dell’Unità..
Questo l’ho creato io 3 anni fa in 2 secondi e non sono un illustratore:
http://www.bisaccia.org/
Alessio Proietti
21 feb 2007 - 16:53 - #41@35: Questo logo è pieno zeppo di errori basilari, fare distinzione tra logo per l’Italia e logo per il turismo italiano non serve a nulla!
Marco
21 feb 2007 - 16:57 - #42Il bello è hanno anche fatto due ricerche di mercato, prima di scegliere questo logo…risultato? Pieno consenso… se vedete invece il sondaggio “al volo” di repubblica.it, tutto il contrario.
Sara
21 feb 2007 - 16:59 - #43scherzavo..ragazzi..scherzavo.. volevo solo stuzzicare le vostre menti;-)
Alessio Proietti
21 feb 2007 - 17:03 - #44@41: Tempo sprecato con me, ho troppo sonno! :D
Gianluca Pezzi
21 feb 2007 - 17:15 - #45“Tra le marche più conosciute realizzate da Landor ci sono anche General Electric, France Telecom, Durex, Disneyland Parigi, Morgan Stanley.” … ma la mer**na l’hanno tenuta nel cassetto giusto per l’Italia… ?!?!! Concordo con TUTTO quello che è stato scritto da TUTTI voi…
Dio
21 feb 2007 - 17:26 - #46Se guardate bene c’è anche una macchiolina nera all’interno della prima A!!!! Dio mio che oscenità!!!! sto per sboccare…..
Ma andate a ca**re berlusconiani del ca**o. Questo è il più stupido post che abbia mai letto, criticare a tal punto un logo solo perchè è stato realizzato da un governo di fede politica diversa dalla propria, parlate di tematiche se volete criticare l’operato di un governo. Il logo non sarà questo gran che, ma mi sembra che abbiate proprio esagerato.
Mat
21 feb 2007 - 17:27 - #47Si in effetti questo logo non è il massimo, però ciò che mi sorprende di più è vedere 42 commenti scritti nel giro di 2 ore o poco più, ciò significa che la questione è abbastanza seria e tocca un pò tutti.
In più credo che parlare è basta non serva a molto, mandiamo una mail a Prodi e Rutelli ed esponiamogli la nostra disapprovazione, in più tutto ciò dovrà essere associato da una nuova proposta del logo, magari elaborata da tante menti desiderose di cambiamento!
Maria
21 feb 2007 - 17:27 - #48Non ho parole!
Cerco sempre di rimanere imparziale nel giudicare quello che vedo in giro, ma in questo caso non riesco a trattenere il mio disgusto per tale segno e onestamente mi vergogno che il turismo italiano venga rappresentato da tale simbolo.
Mi chiedo come fra tanti lavori sia stato scelto un progetto del genere….
sauro spagnol
21 feb 2007 - 17:30 - #49Un logo deve rappresentare il più possibile in modo efficace e senza equivoci ciò che rappresenta. Su questo non c’è dubbio che il lavoro assolva a pieno la sua funzione. Il discorso di sagO sul post n°18 non fa una piega e mi vede completamente d’accordo.
Peccato, l’idea IT era buona. E ancora peccato: fino ad ora nel mondo erano altri marchi a darci lustro, dalla moda alla cucina, dall’automobilismo al design. Grazie ai privati avevamo ancora fascino.
Questo logo fa cadere tutto, ma è un buon logo: oggi l’Italia è così.
Marco
21 feb 2007 - 17:31 - #50Una sola parola.
SCANDALOSO!!!