L’istituto bancario belga Axion, per promuovere i propri servizi verso un target più giovane e difficilmente raggiungibile, ha stabilito una strategia non convenzionale piuttosto originale. Puntando tutto sulla musica, uno degli interessi giovanili per eccellenza, Axion ha creato un contest online per nuovi gruppi.

Le band dovevano suonare in appostiti spazi comprati su siti molto visitati. Prendete alla lettera la frase che avete appena letto. I concerti avvenivano infatti fisicamente in box appositamente costruiti in scala con le stesse proporzioni dei banner che sarebbero poi apparsi sui siti web. Una campagna impressionante: 25 band per 6.807.442 banner visti e 43.479 embedding virali da parte di altri siti.

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