Dopo essere già stata rilevata dai blogger del nostro circuito a due ruote, la notizia dell’apertura del Ducati Caffè a Roma approda a ragione anche su designerblog. L’operazione di brand extension, infatti, ci pare abbastanza inedita per un marchio del settore automotive, anche se c’è da scommettere che sarà presto seguita da altri illustri competitor.
Gli interni, com’era ovvio, riprendono i colori storici della casa di Borgo Panigale, il nero, il bianco e il rosso, declinandoli in tutti i diversi spazi, dall’angolo bar fino al corner con gadget ed accessori. Quanto al colpo di scena non potevano mancare, appese alle pareti o su pedane traslucide, le grandi moto da corsa, presenza d’impatto sia per fan agguerriti che passanti distratti.
Un unico rammarico: privilegiando la fedeltà alla corporate image, questo caffè non si è un po’ trasformato in un corpo estraneo nel tessuto urbano del centro storico?
Via | Trend Hunter
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kocore
27 gen 2009 - 09:10 - #1Mi ricordo che un po di anni fa la Renault fece una cosa del genere in via nazionale, se non ricordo male proprio in mezzo fra il piccolo e l’eliseo. Sarebbe interessante vedere come un’operazione del genere possa influire sulla percezione del brand :)
elfeliz
27 gen 2009 - 14:06 - #2Continuo a nutrire forti dubbi sull’efficacia di queste operazioni…
3mend0
27 gen 2009 - 15:09 - #3In realtà certe operazioni creano molto rumor che comunqe fa bene in un’ottica di buzz marketing.
Entrare nel brand, ovvero nel ducati caffè o nel renault caffè, crea una percezione di avvolgimento che genera interesse e fa parlare del brand. Io ho un’altro rammarico, Ducati non è un marchio economico e questo si sa, mi chiedo se non si cerchi un target estremamente disposto all’esborso piuttosto che una diffusione del marchio quando una colazione costa come una cena in un ristorante, non influirà il rapporto qualità prezzo del prodotto da bar con la percezione del rapporto qualità prezzo del prodotto Ducati?
magillo
27 gen 2009 - 20:43 - #4Che palle e che noia queste operazioni commerciali, spero che qualche imprenditore nel settore somministrazione bevande faccia una moto marchiata “bar dello sport”.
diddo
05 feb 2009 - 00:21 - #5Non riesco a capire chi si permette di commentare in maniera negativa un’iniziativa del genere???? Ma dico siete degli imprenditori???? Io da anziano imprenditore e ducatista non posso che dire bravi a coloro che hanno avuto e realizzato l’idea Ducati Caffè. Ci sono stato e considerata la mia esperienza nel settore ribadisco il mio commento positivo.
Bravi ragazzi continuate così, e bravi specialmente per lo staff, ho notato molta armonia e professionalità.
Antonio