MUJI is not a brand. MUJI does not make products of individuality or fashion, nor does MUJI reflect the popularity of its name in its prices. MUJI creates products with a view toward global consumption of the future. This means that we do not create products that lure customers into believing that “this is best” or “I must have this.” We would like our customers to feel the rational sense of satisfaction that comes not with “This is best,” but with “this is enough.”. “Best” becomes “enough”.
Muji non è un brand. E non fa prodotti fashion, ecc…
Ok, queste sono le intenzioni. Lodevoli intenzioni descritte in un recente (ed elegante) comunicato.
Ma, purtroppo per LORO, anche MUJI è un BRAND!!! E nonostante l’assenza della marca (e nonostante l’assoluta assenza di pubblicità), i prodotti commercializzati nei PROPRI negozi monomarca costano in media molto ma molto di più di un qualsiasi prodotto (simile) unbranded. E il prezzo si sa, seleziona l’acquirente, fa stratificazione di mercato…
Insomma. Questo che vuol dire? Che il BRAND è nella mente del consumatore, prima ancora che SUL prodotto.
Che il BRAND è incontrollabile, perché non è di proprietà dell’azienda.
Ho scoperto l’acqua calda. Che ne pensate?
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ilBebo
10 nov 2008 - 14:31 - #1MUJI e’ un brand eccome (secondo me), anche se non mette il logo sui loro prodotti, basta vedere uno dei loro prodotti e si sa che e’ di MUJI, e quando si guarda il cartellino del prezzo lo si e’ sicuri.
Lorenzo Strambi
10 nov 2008 - 15:43 - #2Beh è sicuramente un brand in Italia. In giappone è assolutamente un negozio come un altro sicuramente non ‘fashion’, anzi i prezzi sono popolarissimi.
elfeliz
10 nov 2008 - 17:14 - #3In base a quale ragionamento si dovrebbe affermare che Muji non è un brand?
Alessandro Giglio
10 nov 2008 - 18:43 - #4Muji, È il brand.
È come andare in giro dicendo tutto il giorno “non sono finocchio”, “non sono finocchio”, “non sono finocchio”,”non sono finocchio”,”non sono finocchio”.
Stai negando l’evidenza in modo così eccessivo che in realtà finocchio lo sei eccome.
s. e. p.
10 nov 2008 - 23:06 - #5eccome se è un brand…. e la sua specificità sta proprio nel fingere di non esserlo….
machiebruce
11 nov 2008 - 02:10 - #6Muji è bello ma è un brand bastardo!
mellina83
11 nov 2008 - 08:01 - #7Altrochè se è un brand!
Il valore aggiunto dei prodotti è dato dal loro packaging, dallo stile del negozio e, sorattutto, dal fatto che te lo spaccino come un no logo. Prova ne è il fatto che molte cose, se non si trovassero lì dentro, non le si comprerebbe mai (es. mini matite colorate bellissime ma inutilizzabili :-P)…
Inoltre ho persino trovato un libro qui a Milano sulla Corporate Identity di Muji.
Se non è un brand questo!
Valentina - http://blackpio.com
lady brinner
11 nov 2008 - 19:22 - #8Muji nasce dal fatto che in giappone le mode si susseguono ad una velocità tale che è quasi impossibile seguirle o comunque esser sempre all’ultimo grido. Per tanto han ben pensato di fare dei prodotti che possano andare bene in ogni occasione ed con ogni moda corrente. E’ un pò l’esser fashion senza esserlo. Tutto qui.
mulas.mm
17 nov 2008 - 23:15 - #9Alessandro penso veramente che tu sia un genio!!! dico seriamente, rido ancora…. penso che tutti abbiate un po ragione ma lady binner è quella che ha colto in pieno l’essenza del muji pensiero!!!!
mk