Nuovo logo e nuovo portale per Virgilio, il portale generalistico di Telecom Italia nato dall’unione l’anno scorso tra il portale Alice e quello Virgilio, tristemente famoso per la sua forma ad uovo mai apprezzata dagli utenti.
Parliamo prima del nuovo logo di Virgilio. Pare si sia voluto un restiling completo del sito (bene) e contemporaneamente anche un restiling del logo un po’ forzato per poter dire “siamo tutti nuovi” (male). Nel nuovo logo la differenza concettuale più grande è il passaggio degli “allori” del vecchio logo dalla “V” alla “i”: allori che oltretutto diventano ora segnali radio o simili andando a scostarsi molto dal chiaro riferimento dantesco prima presente. Ci si allontana ancora di più insomma dalla metafora molto azzeccata del Virgilio dantesco che ti guida attraverso internet.
Ma il problema più grosso ora il marchio ce l’ha quando è da ridurre ad icona: mentre prima si poteva utilizzare la utile “V” con allori ora si è ripiegato sui soli semplici segnali radio, molto meno rappresentativi del brand e sicuramente meno ricordabili. Insomma questa scelta di cambiamento di metafora ed uso la trovo veramente poco sensata e controproducente.
La tipografia del nuovo logo risulta meno dinamica della vecchia (che era addirittura inclinata in un leggero corsivo molto incisivo) e si è passati ad un nuovo carattere senza grazie molto serio, usato in un maiuscoletto dal kerning incerto, ma comunque complessivamente gradevole e sicuramente più moderno anche grazie all’abbandono dell’uso di uno stroke del vecchio logo che faceva molto web 1.0.
In conclusione era meglio il logo vecchio, sicuramente più usabile grazie alla “V” rendibile icona e più radicato sull’idea originale del concept Virgilio, veramente forte ed azzeccata: il nuovo brand migliora nell’aspetto generale diventando più moderno, ma cade nell’usabilità e nell’idea.
Vediamo insieme il sito nuovo dopo il break.
Intanto distinguiamo tra “Virgilio portale” e “Virgilio motore di ricerca”. Mentre il motore di ricerca è diventanto sulle orme di tutti i maggiori motori mondiali un clone di Google da un punto di vista funzionale/estetico (è questo è un bene in generale) e non merita molti commenti, il nuovo portale generalistico ha recentemente cambiato faccia (oltre che logo) introducendo tra le altre cose una interessante nuova navigazione sulla colonna sinistra.
Gli argomenti più interessanti e cliccati (o in alternativa quelli che il portale vuole “spingere” di più) risultano più in evidenza grazie ad un’estetica ripresa dalle classiche “Tag Clouds” del web 2.0: questo porta ad una differenziazione estetico/funzionale che migliora la usability e la chiarezza del portale. Diamo agli utenti quello che cercano chiaramente e anche quello che non cercano, ma non con la stessa importanza. Un concetto molto chiaro e condivisibile che con pochi Kb risolve la navigazione principale del portale.
Bella anche la soluzione studiata per gli strumenti principali e più utilizzati (mail, oroscopo, meteo e messenger) che si aprono al passaggio del mouse e tornano chiusi quando non utilizzati.
Grande evidenza ovviamente per la testata funzionale che oltre all’inevitabile campo di ricerca risolve esteticamente bene anche la navigazione tra i vari motori di ricerca (aziende, immagini, ecc.) portando l’utente a micrositi secondari molto google style e verticali sulla ricerca desiderata.
La colonna centrale lavora come al solito sulle ultime news e sui contenuti potenzialmente più interessanti per chi, arrivato per scaricare la posta o effettuare una ricerca, vuole divagare leggendo un po’ di contenuti.
Insomma un buon portale, leggero e aggiornato agli ultimi dettami del web 2.0 e dell’usabilità.
Grazie a Dragov per la segnalazione.
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Alessio Proietti
24 set 2007 - 10:59 - #1Sono concorde con l’analisi del logo, il restyling (anche se si tratta in realtà di un totale rifacimento) lo trovo poco azzeccato e tendenzialmente forzato, sembra quasi fatto senza convinzione, solo perché andava fatto…
baluba
24 set 2007 - 11:21 - #2quoto dal post
“gli argomenti più interessanti e cliccati (o in alternativa quelli che il portale vuole “spingere” di più) risultano più in evidenza grazie ad un’estetica ripresa dalle classiche “Tag Clouds” del web 2.0: questo porta ad una differenziazione estetico/funzionale”
mah.. secondo me porta semplicemente a spingere i contenuti più prevedibilmente hot in un ottica di totale appiattimento dell’offeta editoriale su standard demagogici.
itomi
24 set 2007 - 11:33 - #3Beh Baluba, l’appiattimento in realtà ce l’hai se proponi tutti i contenuti sullo stesso piano: la particolarità del cambio di dimensione invece ti permette di spingere maggiormente i contenuti più ricercati (maggiore usability quindi) o eventualmente quelli che si desidera mettere in evidenza (maggiori possibilità di marketing interno).
pentolaccia
24 set 2007 - 12:12 - #4Orrore e raccapriccio….
zetareticoli
24 set 2007 - 14:59 - #5Niente male il nuovo portale.
Il logo invece, giusta l’analisi riguardo l’impossibilità di essere ridotto a icona senza perdere l’identità. I simboli “radio” sono strausati, fanno molto web2.0, ma per questo visti in molti altri siti.
Una piccola nota: lo stroke attorno al logo è una delle tendenze anche del web 2.0 ;)
Vlad
24 set 2007 - 19:22 - #6Concordo con le considerazioni sul logo.
Comunque continuo a non capire chi è che usa Virgilio…
Io l’unico “portale” che uso è al massimo la home di Google…mah..
Alessio Proietti
24 set 2007 - 19:30 - #7@Vlad: Mio padre lo usa, sono stato costretto a lasciare Virgilio come pagina iniziale sul pc che usa anche lui! :)
giac
25 set 2007 - 09:32 - #8la home semplice e pulita, la sidebar sinistra ardita e veramente avanti … finalmente qualcosa si muove anche in italia
TiAsKy
25 set 2007 - 09:36 - #9l’impostazione iniziale dell’home è una sola colonna. Manca la navigazione a sx che si può aprire con il pulsantino in alto a dx. ritengo che virgilio come diceva vlad venga usato da una cerchia di utenti forse non troppo avanzati, non so quanti scopranola funzionalità così facilmente. ma ragionando e pensando relativamente ad un target del genere il portale è funzionale dai… anche se di certo non entrerà mai nei miei preferiti ;-)
elfeliz
25 set 2007 - 11:19 - #10Concordo su tutto. Buon lavoro quello sul portale, meno quello sul logo. Tra l’altro il vecchio marchio aveva acquisito nel tempo una “forza” notevole (di riconoscibilità soprattutto) e ridisegnarlo non so fino a che punto sia stata una mossa azzeccata…